A KFC elindította történetének egyik legnagyobb globális arculatváltását: több mint 150 országban újulnak meg a gyorsétteremlánc feliratai, logói, kommunikációs anyagai és éttermi megjelenései. A változás látványos, mégsem szakít a márka legismertebb elemeivel: Sanders ezredes marad, a piros-fehér-fekete színvilág megmarad, a legendás vödör pedig minden eddiginél hangsúlyosabb szerepet kap.
Az új arculatot a Jones Knowles Ritchie ügynökség tervezte, a cél pedig nem egy teljesen új márkakép létrehozása volt, hanem a klasszikus KFC-elemek korszerűbb, tisztább és könnyebben felismerhető formába emelése.
A megújulás középpontjában a KFC ikonikus vödre, a „bucket” áll. A vállalat ezt az új időszakot a „Bucketverse” korszakának nevezi, amelyben a vödör már nemcsak csomagolási elemként jelenik meg, hanem a logóban, a reklámanyagokban, az éttermek arculatában és a márka teljes vizuális világában is meghatározóvá válik.
Sanders ezredes marad, de modernebb lett a logó
A KFC logója finomhangoláson esett át. Sanders ezredes, a gyorsétteremlánc ikonikus alakja továbbra is a márka központi figurája marad, ám a körülötte lévő grafikai elemek letisztultabbak, modernebbek és egységesebbek lettek.
Az új logó formája még erősebben idézi a klasszikus KFC-vödröt, ezzel is erősítve azt az irányt, amelyre a teljes arculatváltás épül. A változás nem radikális, inkább tudatos frissítés: a márka megőrzi múltját, miközben látványosabban alkalmazkodik a mai fogyasztói szokásokhoz.
A tipográfia is megújult. A Studio DRAMA által tervezett két egyedi betűtípus a korábbi stílus markánsabb, félkövér változataként jelenik meg a KFC termékein, csomagolásain és kommunikációs felületein.
Új termékekkel is megszólítanák a fiatalokat
Az arculatváltás nemcsak a logókról és feliratokról szól. A KFC új termékekkel és friss étteremkoncepciókkal is igyekszik közelebb kerülni a fiatalabb generációkhoz.
Az új kínálatban szószok, snackek és italok is helyet kapnak, amelyek a gyorsabb, változatosabb és élményközpontúbb fogyasztói igényekre reagálnak.
A vállalat a „Quick Experience Restaurant”, vagyis QXR koncepcióval is új irányt vesz. Ennek célja, hogy a hagyományos gyorséttermi környezet helyett barátságosabb, élményalapúbb teret hozzon létre, ahol az étkezés nem csupán gyors megoldás, hanem erősebb márkaélmény is.
Ez az irány nem példa nélküli a gyorséttermi piacon. Más láncok, köztük a Burger King is hasonló módon próbálja újra megszólítani a családos vendégeket, a fiatalokat és azokat, akik egyszerre keresik a nosztalgiát és a modernebb éttermi élményt.
A múltból épít jövőt a KFC
A KFC története az 1930-as években indult, amikor Harland Sanders egy kentuckyi, corbini benzinkúton kezdett sült csirkét árulni. Az azóta világszerte ismertté vált márka most úgy frissíti fel arculatát, hogy közben nem engedi el azokat a szimbólumokat, amelyek évtizedek óta felismerhetővé teszik.
A több mint 150 országot érintő arculatváltás így egyszerre szól a hagyományról, a modernizációról és arról, hogyan próbál egy globális gyorsétteremlánc új lendületet adni saját ikonikus világának.
