Továbbra is az Egyesült Államok áll a lista élén az országok globális imázs rangsorában, megelőzve Németországot és Franciaországot.
Magyarország a középmezőnyben található – derül ki a GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, a GfK Custom Research North America egyik divíziója által végzett 2010-es Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM jelentésből, amely 6 dimenzió alapján 50 ország image-ét értékeli. Az elmúlt időszakra jellemző bizonytalan gazdasági környezet tavalyhoz képest változást eredményezett idén a dél-európai országok helyezéseiben. Jelentős előrelépés látható azonban a BRIC-országok (Brazília, Oroszország, India és Kína) által elért helyezésekben.
Az Egyesült Államok vezeti továbbra is a globális „országmárka” listát – derül ki a GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, a GfK Custom Research North America egyik divíziója által végzett 2010-es Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM jelentésből.
Az Egyesült Államok immár második éve tartja vezető helyét a legjobb általános márkával rendelkező országok között. A lista első tíz helyén azonban történtek változások, Spanyolország például kikerült az első tízből, Kanada megelőzte Olaszországot, Franciaország pedig Németország mögé került.
Az index egy globális felmérésen alapul, amely során 2010 nyarán 20 olyan fejlett és fejlődő országban – melyek fontos és különböző szerepet játszanak a nemzetközi kapcsolatokban, kereskedelemben, valamint az üzlet, a kultúra és a turizmus területén – mintegy 20 000 18 év feletti felnőttet kértek meg arra, hogy 50 országot hat dimenzióban (export, kormányzás, kultúra, emberek, turizmus és bevándorlás/beruházás) értékeljenek. A globális ranglistán elért helyezés ezen hat pontszám átlagán alapul.
Magyarország a legjobb eredményt a kormányzás megítélésének dimenzióban érte el a 2010 nyár közepén végzett felmérés szerint, a leggyengébben pedig a turizmus területén teljesített. A legmagasabb helyezéseket a legnagyobb országoktól, a legrosszabbakat pedig a felmérésben résztvevő afrikai országoktól kaptuk.
| A 2010-es Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM rangsora (Az első 10 ország az 50-ből) | ||
| 2010 | 2009 | |
| 1. | Egyesült Államok | Egyesült Államok |
| 2. | Németország | Franciaország |
| 3. | Franciaország | Németország |
| 4. | Egyesült Királyság | Egyesült Királyság |
| 5. | Japán | Jap n |
| 6. | Kanada | Olaszország |
| 7. | Olaszország | Kanada |
| 8. | Svájc | Svájc |
| 9. | Ausztrália | Ausztrália |
| 10. | Svédország | Spanyolország, Svédország (azonos eredmény) |
2009 után, amikor az Egyesült Államok Obama elnök megválasztását követően jelentős fölénnyel átvette a lista vezetését, az első 20 helyen található országok helye viszonylag stabil maradt. Azonban a bizonytalan globális gazdasági környezet a pénzügyi mentőakciókkal, természeti katasztrófákkal és társadalmi elégedetlenséggel karöltve néhány érdekes változást eredményezett a rangsorban, elsősorban a dél-európai országok között.
Forrás: GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM
A rangsor felső harmadában továbbra is a fejlett országok szerepelnek és a BRIC-országok is az első húszban találhatóak, a gazdasági erővel és növekvő geopolitikai befolyással büszkélkedő Brazília és Kína az a két ország, melyek az egyik legnagyobb pontszámnövekedést érték el 2009 és 2010 között. A fejlődő gazdaságok egyenletes növekedése azt mutatja, hogy a Nyugat és a Kelet között lévő különbségek tovább fognak csökkenni. Japán például még mindig előkelő helyezést ért el az export dimenzióban, Kína – az újdonsült második legnagyobb exportáló ország a világon – a 2008-as 21. helyről 2010-re a 14. helyre jött fel ebben a dimenzióban.
Érdemes azonban hangsúlyozni, hogy nem csak a nemzetek általános értékelési sorrendje a fontos, hanem az egyes dimenziókban elért helyezések is. Miközben az Egyesült Államok az első helyezett az összesített „országmárka” rangsorban, addig olyan dimenziókban, mint például az emberek („Felelősségteljesen viselkedik a világbéke és biztonság ügyében”) a 21. helyen szerepel, a kormányzás („Felelősségteljesen viselkedik a környezet védelme ügyében”) dimenzióban pedig még hátrébb, a 26. helyen áll.
Az Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM kutatásról
A GfK Roperrel közös, 2008 tavasza óta évente elvégzett Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM felmérés 50 ország image-ét méri. Minden évben mintegy 20 000 18 év feletti felnőttet kérdeznek meg világszerte 20 fejlett és fejlődő országban online felmérés keretében.
