A brit John Lewis áruházlánc karácsonyi reklámjai évről évre milliókat hatnak meg, az idei kisfilm azonban egészen más reakciókat váltott ki. A főszerepben a világhírű Kristin Scott Thomas látható, a történet pedig egy nagymamáról szól, aki szeretné felejthetetlenné tenni unokái karácsonyát. A nézők egy része azonban nem a megható üzenetet, hanem a fényűző életmódot és a gyerekek elkényeztetett viselkedését kifogásolja.
A John Lewis karácsonyi reklámjainak bemutatása Nagy-Britanniában szinte önálló ünnepi hagyománnyá vált. Az áruházlánc korábban olyan történetekkel hódította meg a közönséget, amelyek az emberi kapcsolatokról, a szeretetről és az ajándékozás valódi jelentőségéről szóltak.
A 2026-os karácsonyi reklámot november elején mutatták be, a főszerepre pedig Kristin Scott Thomast kérték fel. A színésznő alakítását sokan dicsérik, maga a történet azonban komoly vitát indított el a brit közönség körében.
Egy gazdag nagymama, két neveletlen unoka és egy különleges karácsonyi ajándék
A reklám egy elegáns londoni otthonban kezdődik, ahol a Kristin Scott Thomas által alakított nagymama az ünnepi készülődés közepette várja unokái érkezését.
A tágas, ízlésesen berendezett lakás és a nagymama aranyékszerei már az első pillanatokban fényűző életmódról árulkodnak. A családi találkozás azonban korántsem úgy alakul, ahogyan azt a nagymama elképzelte.
Amikor a gyerekek megérkeznek, még csak meg sem ölelik őt. Ehelyett berohannak a lakásba, ugrálnak a bútorokon, felforgatják a dolgozószobát, és pillanatok alatt hatalmas rendetlenséget csinálnak.
A nagymama ekkor megpróbálja felkelteni az érdeklődésüket egy régi, piros kerekeken guruló Pickles nevű fakutyával, amit annak idején ő kapott ajándékba. A játék azonban egyáltalán nem nyűgözi le az unokákat.
Csalódottságában végül arra jut, hogy pénzt ad nekik karácsonyra, és már a bankjegyeket készül borítékba tenni, amikor váratlan dolog történik.
Pickles megszólal, és meggyőzi a nagymamát, hogy ennél sokkal különlegesebb ajándékot is kitalálhat. A páros ezután különböző luxusüzleteket jár végig, mígnem egy világító, elképesztő sebességgel száguldó riksa egy John Lewis-áruházba repíti őket.
Karácsony reggelén aztán kiderül, milyen meglepetéssel készült a nagymama: két dombornyomott üdvözlőlappal és egy teljesen átalakított szobával várja az unokákat. A helyiséget fényfüzérek és diszkógömbök díszíti. A gyerekek ezúttal már örülnek a meglepetésnek, a történet pedig egy nagy családi öleléssel és közös ünnepléssel zárul.
A John Lewis karácsonyi reklámja sokaknál kiverte a biztosítékot
Bár a történet az ajándékozás örömét és a családi szeretetet próbálja hangsúlyozni, a brit nézők egy része egészen más üzenetet olvasott ki belőle.
Az Independent beszámolója szerint sokan úgy érzik, hogy a reklámban bemutatott gazdagság és gondtalan ünnepi készülődés túlságosan távol áll a brit családok mindennapi valóságától.
Miközben emberek milliói küzdenek a megélhetési költségekkel, a reklám főszereplője egy fényűző londoni otthonban él, drága ékszereket visel, és luxusüzletekben keresi a tökéletes karácsonyi ajándékot.
Katie Rosseinsky, az Independent újságírója különösen élesen bírálta az áruházlánc kampányát. Véleménye szerint a John Lewis teljesen félreértelmezte azt a társadalmi hangulatot, amelyben a reklám megjelent.
„Nem lehetett volna valamilyen módon utalni arra, hogy az idei ünnepi időszak a legtöbbünk számára komoly anyagi megterhelést jelent majd – még a John Lewis középosztálybeli vásárlóinak is? Arra, hogy az idei karácsony talán nem lesz olyan csillogó és fényűző, mint a korábbiak, és ezzel sincs semmi baj?” – vetette fel az újságíró.
Az elkényeztetett unokák viselkedése is felháborította a nézőket
De nemcsak a reklámban bemutatott fényűzés váltott ki kritikát, hanem a gyerekek viselkedése is.
A Mumsnet fórumon többen kifogásolták, hogy az unokák udvariatlanul bánnak a nagymamájukkal, nem mutatnak hálát, és láthatóan csak az ajándékok érdeklik őket.
Sokan különösen visszatetszőnek találták, hogy a gyerekek csalódottan reagálnak, amikor az üdvözlőlapokban nem találnak pénzt.
A fórum hozzászólói közül többen egyenesen „szörnyűnek” nevezték az unokákat, és úgy vélték, hogy a viselkedésük teljesen háttérbe szorítja a reklám eredeti, szeretetről és ajándékozásról szóló üzenetét.
A szakértők szerint is hiányzik valami az idei karácsonyi reklámból
A Kantar piackutató vállalat elemzői árnyaltabban értékelték a kampányt.
Az elemzők szerint a történet egy jól ismert karácsonyi dilemmára épül: hogyan találjuk meg a tökéletes ajándékot a szeretteinknek, különösen a gyerekeknek?
A reklám azonban a szakértők értékelése alapján ezúttal nem éri el azt az érzelmi mélységet, amely korábban a John Lewis karácsonyi kisfilmjeinek egyik legfontosabb jellemzője volt.
A Rolling Stones legendás slágere is felcsendül a reklámban
A John Lewis hivatalos tájékoztatása szerint az idei kampány központi üzenete, hogy „ne adjuk fel, hogy adjunk”.
A reklám zenei aláfestéséről Sam Fender brit énekes gondoskodott, aki a Rolling Stones You Can’t Always Get What You Want dalát dolgozta fel.
A zenész megtiszteltetésnek nevezte a felkérést, a legendás együttes frontembere, Mick Jagger pedig szintén elismerően nyilatkozott a feldolgozásról. Szerinte Fender „nagyon jó munkát” végzett.
