A Casamigos tequila látványos sikere után George Clooney ismét az italpiac felé fordul. Az Oscar-díjas színész ezúttal egy teljesen más irányt választott: egy alkoholmentes sört dobott piacra, amely a Crazy Mountain nevet viseli, és a gyorsan növekvő, alkoholmentes italokra épülő globális trendet célozza meg.
Az új lager két változatban érhető el – klasszikus és lime ízben –, és elsősorban azokhoz a fogyasztókhoz szól, akik szeretnék megtartani a sörözés élményét, de az alkohol mellékhatásai nélkül.
Clooney ezúttal sem egyedül vágott bele az üzletbe. Az új márkát ugyanazzal a partneri körrel hozta létre, amellyel 2013-ban elindította a Casamigos tequila márkát is. Az üzleti csapat tagjai Rande Gerber, Cindy Crawford férje, valamint Mike Meldman, a Discovery Land Company alapítója.
A Casamigos története már bizonyította, hogy a csapat jól érzi az italpiac trendjeit: a márkát 2017-ben közel egymilliárd dollárért adták el.
Most a figyelmük az alkoholmentes italokra irányult, amely az elmúlt évek egyik leggyorsabban növekvő szegmensévé vált.
A Crazy Mountain sör dobozán egy lovon ülő cowboy látható, ami a márka könnyed, szabadságot sugalló hangulatát erősíti.
„Szeretjük a sört, de nem mindig akarjuk a mellékhatásokat” – mondta Clooney.
Partnere, Rande Gerber szerint a márka nem csupán egy ital, hanem egy életstílus-választás.
„Észrevettük, hogy mindenhol ugyanaz történik: az emberek még mindig szeretik azt a rituálét, hogy egy golfozási kör, egy hosszú séta vagy a munka utáni pihenő után hideg sört nyithatnak barátaikkal, de már nem akarnak alkoholt fogyasztani. Italunk ebből az ötletből született” – nyilatkozta a New York Postnak.
„Van, hogy este inni szeretnél, máskor pedig csak egy jó sört és egy reggeli frissítőt. A Crazy Mountain a megoldás” – tette hozzá.
Az új termék dobozonként 65 kalóriát tartalmaz, és az Egyesült Államokban gyártják egy modern erjesztési eljárással, amely természetes módon korlátozza az alkohol képződését, miközben megőrzi a hagyományos sör ízét és aromáját.
A termék az év végéig több amerikai piacon és egy külön erre létrehozott weboldalon jelenik meg, majd országos terjesztés következhet.
A globális alkoholmentes sörpiac jelenleg 20–25 milliárd dollár értékű, és a szakértők szerint gyorsabban bővül, mint a hagyományos sörszegmens.
Clooney vállalkozása egy szélesebb trend része. Az elmúlt években több híresség is saját alkoholmentes márkával jelent meg a piacon.
Tom Holland például 2024-ben indította el a Bero nevű alkoholmentes sörmárkát. 2025-ben Holland és Robert Downey Jr. együttműködést is bejelentett márkáik között.
Korábban Bella Hadid modell társalapítóként vett részt a Kin Euphorics nevű italcsalád létrehozásában, míg Katy Perry a De Soi alkoholmentes aperitifet segített elindítani.
2022-ben Blake Lively megalapította a Betty Buzz márkát, Kylie Minogue pedig saját alkoholmentes borral jelent meg a piacon.
A trend hátterében a fogyasztási szokások változása áll. A Gallup tavaly augusztusi felmérése szerint az alkoholt fogyasztó felnőttek aránya 54 százalékra csökkent az Egyesült Államokban – ami történelmi mélypontnak számít.
