A heves nemzetközi tiltakozások után a Meta határozatlan időre felfüggesztette a Facebook és az Instagram üzleti felhasználóit érintő új szabályok bevezetését. A tervezett változtatások lehetővé tették volna, hogy a vállalat automatikusan adatokat és tartalmakat gyűjtsön az üzleti fiókokhoz kapcsolódó weboldalakról. A kiadók és más vállalkozások attól tartottak, hogy ezeket az anyagokat akár mesterségesintelligencia-modellek fejlesztésére is felhasználhatják, megfelelő engedély vagy ellentételezés nélkül.
A Meta végül visszakozott azoktól a felhasználásifeltétel-módosításoktól, amelyek október közepe óta komoly vitákat váltottak ki a technológiai vállalat és az online tartalomszolgáltatók között. A Facebookot, az Instagramot, a WhatsAppot és a Threadset is működtető cég november 6-án megerősítette, hogy a korábban bejelentett új üzleti feltételek nem lépnek hatályba a tervezett november 20-i időpontban.
A változtatásokat eredetileg október 30-án vezették volna be, de a kiadók, hirdetők és politikusok tiltakozása miatt már korábban elhalasztották a határidőt. Most a Meta teljes egészében felfüggesztette a módosítások bevezetését, új dátumot pedig egyelőre nem közölt.
A vállalat üzleti ügyfélszolgálati központjában megjelent tájékoztatás szerint a kereskedelmi feltételeket, a termékkatalógusokra vonatkozó szabályokat, az önkiszolgáló hirdetések feltételeit és a generatív mesterséges intelligenciával készített hirdetési tartalmakra vonatkozó rendelkezéseket érinti a döntés.
„Továbbra is egyeztetünk az érdekelt felekkel, és további információkat fogunk közölni, amint új fejleményekről értesülünk. Addig is a jelenlegi feltételeink maradnak érvényben” – közölte a Meta.
Miért váltottak ki ekkora felháborodást az új Facebook- és Instagram-szabályok?
A vita középpontjában egy olyan rendelkezés állt, amely az üzleti fiókokhoz kapcsolódó külső weboldalakat érintette. Az eredeti tervezet alapján a Meta automatizált szoftverekkel felkereshette volna ezeket az oldalakat, adatokat gyűjthetett volna róluk, és a tartalmakat saját termékeinek fejlesztésére használhatta volna fel.
A megfogalmazás különösen azért aggasztotta a kiadókat, mert az első változat kifejezetten megemlítette a mesterségesintelligencia-rendszerek tanítását is.
Ez azt jelenthette volna, hogy egy hírportál, fotós, tartalomkészítő vagy más vállalkozás Facebook- vagy Instagram-üzleti jelenlétéhez kapcsolódó weboldaláról a Meta a tervezetben meghatározott feltételek szerint tartalmakat gyűjthetett volna, akár a vállalkozás külön beleegyezése nélkül.
Az érintettek szerint a szabályozás túlságosan széles jogokat biztosíthatott volna a technológiai vállalatnak. Különösen a hírszolgáltatók tiltakoztak, amelyek jelentős összegeket fordítanak újságírói tartalmak előállítására, és nem szerették volna, hogy ezeket a cikkeket engedély nélkül használják fel mesterségesintelligencia-rendszerek fejlesztésére.
A Meta október 16-án módosította a kifogásolt szöveget. Eltávolította belőle a modellek tanítására utaló train kifejezést, és a lehetséges felhasználást a hirdetési, illetve üzleti termékekre korlátozta.
A kritikusok szerint ez nem jelentett elegendő garanciát. Több jogi szakértő arra figyelmeztetett, hogy az új megfogalmazás továbbra is lehetőséget hagyhatott a begyűjtött tartalmak széles körű felhasználására.
A Meta ezzel szemben azt állította, hogy a kifogásolt rendelkezések nem változtatják meg alapvetően a weboldalak automatikus feltérképezésének jelenlegi gyakorlatát, és a tartalomtulajdonosok továbbra is jelezhetik korlátozási szándékukat a weboldaluk robots.txt fájljában.
Politikusok és kiadók is felléptek a Meta ellen
A szabálymódosítás nemcsak a tartalomkészítők körében okozott felháborodást. Az Egyesült Államokban és Európában is politikai, illetve versenyjogi kérdéssé vált, hogy a Meta milyen jogokat szerezhet a platformjait használó vállalkozások saját weboldalain található tartalmak felett.
Az amerikai szenátus két politikusa, Adam Schiff demokrata és Marsha Blackburn republikánus szenátor is kifogásolta a terveket. Mindketten felszólították a Metát, hogy vizsgálja felül a rendelkezéseket, amelyek szerintük sérthetik a vállalkozások és tartalomkészítők érdekeit.
Az európai kiadói szervezetek szintén azt hangsúlyozták, hogy egy üzleti Facebook-oldal működtetése vagy egy Instagram-hirdetés feladása nem jelentheti automatikusan a vállalkozás teljes weboldalára és digitális archívumára vonatkozó széles körű felhasználási jogok átadását.
Norvégiában a médiavállalatokat képviselő szervezetek jogi útra terelték az ügyet, és egy bíróság ideiglenesen megakadályozta a vitatott rendelkezések alkalmazását. Nagy-Britanniában a versenyhatóság kezdett foglalkozni a tervezett feltételekkel, miközben az Európai Bizottság is figyelemmel kísérte a fejleményeket.
A tiltakozások hatására a Meta előbb haladékot adott az érintetteknek, majd teljes körű egyeztetést ígért a kiadói szervezetekkel.
Andy Stone, a Meta kommunikációs vezetője október végén arról beszélt, hogy a vállalat fontos partnerként tekint a kiadókra, és nem kíván velük történő érdemi egyeztetés nélkül változtatni az üzleti feltételeken.
Mit jelent a döntés a Facebookot és Instagramot használó vállalkozásoknak?
A november 6-án megerősített döntés értelmében a Meta üzleti felhasználóira egyelőre a jelenleg hatályos szabályok vonatkoznak. A korábban november 20-ra tervezett módosítások nem lépnek életbe, és a vállalat nem jelölt meg új bevezetési időpontot.
A felfüggesztés elsősorban azokat a vállalkozásokat, hirdetőket, kiadókat és tartalomkészítőket érinti, amelyek a Meta üzleti eszközeit használják, és ezekhez saját weboldalt kapcsolnak.
A döntés nem jelenti azt, hogy a Meta teljesen leállította volna a nyilvános weboldalak automatikus feltérképezését, vagy megszüntette volna a mesterséges intelligencia fejlesztéséhez kapcsolódó adatgyűjtés valamennyi formáját. A vállalat azt közölte, hogy jelenlegi webes feltérképezési gyakorlata változatlan marad.
A mostani felfüggesztés a vitatott új szerződéses rendelkezésekre vonatkozik. A személyes Facebook- és Instagram-fiókok általános felhasználási feltételeit nem ez a konkrét intézkedés módosítja.
A Meta egyelőre nem részletezte, milyen formában kívánja átdolgozni a kifogásolt szabályokat, és azt sem, hogy az egyeztetések után visszatér-e az eredeti elképzelések valamelyikéhez.
